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從LOGO開始建立品牌價值

Thu, 21 Jul 2011 09:51:01 +0100

LOGO通常是消費者接觸到品牌的第一個印象，可以代表很多，也可以只是個LOGO。像蘋果的LOGO就相當的有趣 – 被咬一口的蘋果，很多人不清楚那是什麼意思，但其實它是跟英文的諧音有關；咬的英文是“bite”，這就跟電腦位元的“byte”發音相似。而我的上一個公司 – 建發房屋也有一個相當有趣的LOGO。

這個LOGO是陳董事長親自設計出來的，剛開始看到它時，絕得很像幼稚園的LOGO，相信很多人都跟我有同感。但當了解陳董的背景後，我發現這其實可以是個很有意義的LOGO。有跟陳董相處過的人，一定會聽他講過，他其實只有小學畢業，所有的學問、知識都是他長大後慢慢一點一點吸收的。從他20出頭看不懂什麼字，到現在每天都要看報紙，每個月都要看商業週刊，還有其他商業書籍。這讓我了解了他對建發房屋的期許，更讓我了解了如何賦予這LOGO生命及價值。

為什麼很多人覺得這個LOGO有點像“幼稚園”呢?其實就是因為這LOGO很簡單的描繪出一般小朋友對“家”的詮釋。相信大部分的人在朦朧未懂的年紀，一定有在美術課畫“家”的經驗，而大樹、綠地及木造房不就是大多人在那個年紀經由童話故事所想像出來的家！？所以建發房屋的LOGO不就是在詮釋每一個人從小對家的想像，而這不就是建發房屋對客戶的承諾及責任 –“幫助所有的客戶滿足他們從小對家的渴望”。

（會再補當初對建發的LOGO形象廣告稿）

P.S. 也許這不是最好的品牌策略，但我相信從品牌舊有的東西中找出新的價值，比從頭打造一個全新形象更能貼近廣告主的心，因為在品牌創造之初，一定有他們對那品牌的核心信念。

公車廣告遜掉了 - 現在學校巴士廣告正流行

Wed, 13 Jul 2011 04:17:33 +0100

圖片來源: http://schoolbusadvertising.com/photo-gallery

在台灣，公車廣告應該是除了電視及平面廣告之外，最受歡迎的戶外廣告方式吧！看到巴士在大街小巷的穿越，載得不只是來來往往的人潮，也載滿了廣告主想傳達的訊息。這樣的廣告方式，廣告主可以選擇特定的路線，把訊息傳達到特定的區域。但這樣的方式並沒有辦法鎖定特定的族群，不過從去年起，美國開始了一種新的廣告方式，可以為特定的廣告主解決這個問題，而且現在正在流行，那就是－學校巴士廣告。

雖然這個廣告方式的開始，是因為去年美國金融風暴，學校預算遭大幅縮減（Budget Cut），州政府為了要替學校開源才想到的應變政策，但這方便了許多廣告主鎖定他們所要廣告市場。除了一般公車可以鎖定的區域外，學校巴士更能鎖定不同年齡層的小孩或家庭；所有針對青少年、孩童或有孩家庭的廣告都可以利用這個新的廣告方式更有效的去鎖定族群。現在目前開始實施的州有Colorado, Arizona, Florida, Minnesota, Tennessee, and Texas，而正在立法的州有Ohio, New Jersey and Utah。

訊息來源：“Could school bus ads save school budgets?,” USA Today

America’s Next Top Model & Cover Girl – 置入性行銷 (Replacement Marketing)

Tue, 12 Jul 2011 03:50:54 +0100

置入性行銷，一個最具爭議性的行銷方式，但卻也是一個很有效的行銷方式。當然，有沒有效是取決於怎麼樣置入。講到最近有效的置入性行銷，不得不提“鋼鐵人2(Iron Man 2) ”的Audi A8；這應該是繼007系列後，最引人注目的英雄座車吧！！不過不得不佩服Audi，除了在電影做置入性行銷，去年Audi也在台灣的偶像劇-“鐘無豔”中也大量的出現。雖然台灣還是有些不那麼漂亮的置入性行銷，但台灣的置入行銷已經慢慢在進步成熟中。不過，當然跟很早就在用置入性行銷的西方國家比，台灣還是有很多學習的空間，所以今天就來談談在美國相當成功的置入性行銷－America’s Next Top Model &Cover Girl。

“Easy, Breezy, Beautiful— Cover Girl”，相信有在看America’s Next Top Model的觀眾對這句Slogan一定不陌生；或是Tyra Banks每集淘汰前都會說的“You know the Prize……$100,000 contract with Cover Girl”。沒錯，Cover Girl不但贊助化妝品，也異業結盟的提供這場模特兒比賽最重要的—廣告機會及代言合約。也因為這樣，幾乎每一季的比賽都可以看到特定幾集以Cover Girl為主的挑戰賽，有時候是Cover Girl的平面廣告，有時候是電視廣告，甚至還有似Cover Girl親善大使的產品推廣或公關活動。不得不說，這個置入性行銷做得真的很成功，因為實在太融入節目中，就像節目固定會有的平面廣告及電視廣告的比賽，根本不會有突兀的感覺。

M&M Commercial – Check Out

Sat, 14 May 2011 19:11:56 +0100

我很喜歡M&M的廣告，M&M創造出來的兩個紅、黃M&M角色真的很可愛；一個聰明、一個笨，兩個搭配唱雙簧剛剛好，就像勞來與哈台(Laurel & Hardy)，還有老夫子與大番薯，總是要有個反差來達到“笑” 果。而眾多M&M的廣告中，我最喜歡的就是M&M2009年的Check Out篇，尤其是黃色M&M拿著發票高興的向紅色M&M說：「你看，我們在賓客名單上」，而紅色M&M不屑又無奈回看他說：「那是菜單」，每次看，我都會不小心的噗哧出聲。

美女行銷 Hottie Marekting —Reebok Easy Tone

Sat, 14 May 2011 19:02:55 +0100

美女行銷 — 台灣應該是少數一個把這種行銷方式發揮得淋淋盡致的地方。不過，台灣大都數都把美女行銷用在男性消費者上，但接下來的例子卻是將美女行銷用在女性消費者上，而且成功翻轉產品形象、讓產品被搶售一空。

這個廣告厲害就厲害在它賣的是塑身鞋。沒錯，一講到塑身鞋，妳一定會想到幾個身材曼妙窈窕的女生穿著塑身鞋運動或健走；這就是在這支廣告出來前，一般的塑身鞋廣告 — 老套又沒創意，即使Skechers在最近的Super Bowl有新的塑身鞋廣告，但我還是覺得沒這支Reebok Easy Tone的廣告好。常有人說“只有懶女人，沒有醜女人”，但女人都是有懶方法就用懶方法的嘛！這廣告就是抓住女人的心，沒讓裡頭這個女生辛苦的運動，反而是讓她穿著鞋子躺在床上裸背入鏡，秀她曼妙窈窕的身材。記得第一次看到這廣告時是2010年1月，那時候打電話進去要買Easy Tone，都至少要等上兩、三個月，而廣告上的粉紅色款甚至要等上快一年；為了這件事，Easy Tone還特別把廣告做了一個藍色款版的。光是這點就知道這廣告有多厲害囉！

超級盃廣告 Super Bowl Commercials

Sun, 17 Apr 2011 22:04:38 +0100

對一個行銷人或廣告人，超級盃是一年中最重要的一件大事；不是因為超級盃比賽有多精采，而是因為現場直播間精采的廣告。每年的超級盃，所有的廣告主都會卯足了勁、砸重金去搶現場直播的廣告時段，就是為了藉由超級盃的高收視率來增加品牌曝光率。當然，對廣告商來說，這是每年最大的一筆廣告預算，所以超級盃也是廣告商的爭奪之地。也因為所有廣告精英都會在這個時候出動，所以超級盃的廣告永遠是每年最令人期待的。

For an advertising person or a marketing person, Super Bowl is the most important event in a year; it is not because of how exciting the game is but how exciting the commercials are in the breaks of the live. All the advertisers would give all of their energy and money to get a commercial spot for Super Bowl due to the exposure of the high viewing ratio. Certainly, it is the biggest commercial budget in a year for advertising agencies. Therefore, Super Bowl is also a competitive place for advertising agencies. Due to all the advertising elites would come out, the commercials for Super Bowl are always outstanding.

這廣告是2010年，我最喜歡的超級盃的廣告。

The commercial is one of my favorites in Super Bowl 2010.

創意看板 Creative Billboard—Eat Mor Chikin

Thu, 21 Apr 2011 19:41:53 +0100

這是我2007年的3月，在Colorado往Wyoming的公路上看到的看板，雖然當時只是驚鴻一撇，也來不及照相，但這看板令我印象深刻，一直為之津津樂道。

圖片來源：http://www.chick-fil-a.com/

這是一個典型衝突行銷的例子；兩隻牛努力地在車水馬龍的公路上用不標準拼音寫著“Eat Mor Chikin(多吃雞）”，希望這樣可以拯救多一點他們的同伴（多吃多一點雞，就會少吃一點牛），雖然被吃的牛應該都是黃牛，而不是乳牛，但乳牛比較可愛吧！！沒錯，這是一個專賣雞的連鎖餐廳—Chick-Fil-A的廣告，很幽默吧！！這個Billboard可是從1995年就掛在美國的公路上囉！！除了這個Billboard廣告以外，Chick-Fil-A還有一連串的Cow Campaign，這幾隻牛不只上電視廣告、走出戶外，他們還有自己的網站、Facebook跟Twitter 喔！！光是Facebook上的按Like的人就已經超過390萬人次呢!!

包子先生 Mr. Baoz

Tue, 12 Apr 2011 12:38:33 +0100

Mister Donut，好吃的甜甜圈加上可愛的行銷手法，這從日本來台的品牌，一上市就風靡全台。但其實這樣的品牌不是只有日本有，台灣也有個可愛的Mr. Baoz。記得我第一次看到這個品牌是很興奮，因為終於有台灣的傳統食品業者醒了，用這樣活潑可愛吸引新世代的方式來包裝我們傳統食品。從2008年看到這品牌後，我就對Mr. Baoz有了幾個想法，原以為也許哪一天會派上用場，可惜，去年回來時，Mr. Baoz卻已經歇業了，所以我想在這分享一下當時的想法，也許哪天Mr. Baoz會再跟我們見面。

簡化包子顏色、研發更多可愛包子

Mr. Baoz當時的行銷策略是對的，打破原本對包子的刻板印象，但Mr. Baoz的配色很容易讓人誤會是甜食；尤其是在一般人刻板的印象裡，越鮮豔的食物越甜，但其實Mr. Baoz有很多包子都是鹹的。

圖片來源：http://blog.udn.com/niceday520

所以我建議Mr. Baoz可以用原有的技術去開發一些可愛但不鮮艷的包子，就像Mr. Baoz在2009年的熊貓包。

圖片來源：http://ipeen.com.tw/

Facebook 包子臉大賽

網路行銷是創造知名度及口碑最快的一種方式，尤其是像Facebook的社群網站，一個Share、Like的鈕或留言就可以把訊息用非常快的速度擴散出去，所以Facebook是一個相當好的曝光管道。

“包子臉”，我相信很多六、七、八年級對他的不陌生，“包子臉”應該是近期除了象徵和平的“Yeah”手勢外，最受歡迎的照相姿勢，所以一看到Mr. Baoz我就想到了“包子臉”大賽。

主旨：增加包子臉的知名度

對象：喜歡創意產品的六、七、八年級

詳細辦法：

l 在Facebook舉辦創意包子臉大賽，兩階段選出十名入圍及前三名最具創意的包子臉照片，依名次給予包子臉系列餐具（或是鍋具）及Mr. Baoz禮卷為獎品。

l 首先Mr. Baoz必須要建立一個Facebook的帳號，可供此次或長期使用；建議長期使用，並定期上傳Mr. Baoz新聞或活動訊息。

l 參賽者須擁有或建立Facebook的帳號，並將Mr. Baoz將創意包子臉照片上傳到Facebook上，用Tag（標籤）功能將包子臉照Tag（標籤）成Mr. Baoz。

l 第一階段由Mr. Baoz先選出十名入圍最具創意的包子臉照片。

l 第二階段將所有入圍照片放一相簿中，用Like功能讓網友投票，依Like的次數選出前三名。

l 建議加一條款於活動詳情中，那就是同意Mr. Baoz保有將此次入圍照片做為未來廣告使用之權利，並讓所有入圍者在領取獎品時，簽署該同意書。

時間：為期一個半月（第一階段為期一個月、第二階段為期兩星期）

The New Website..

Sun, 29 Aug 2010 22:55:03 +0100

This website is created to share my experiences and my life. I always think of myself as not only a dreamer but dream maker, so I hope this website will allow me to record my story of how I have executed my dreams to build my successes. The reason that I have the picture from Chanel's MerryGoArround in its show of 2008 is to encourage myself. MerryGoArround is the most popular ride in the world due to its symbolized joy of children dreams; even some adults think that MerryGoArround could bring them back to the time of joy in their childhood. From my point of view, Chanel's top designer, Mr. Lagerfeld Confidentiel used the idea in his fashion show to simplify Chanel as a girl’s dream. For me, he is a successful dream maker who executes his own dreams while giving others a beautiful dream. I hope one day I would be a successful dream maker in my own way.