Emma's Wonderland 工作室

LOGO通常是消費者接觸到品牌的第一個印象，可以代表很多，也可以只是個LOGO。像蘋果的LOGO就相當的有趣 – 被咬一口的蘋果，很多人不清楚那是什麼意思，但其實它是跟英文的諧音有關；咬的英文是“bite”，這就跟電腦位元的“byte”發音相似。而我的上一個公司 – 建發房屋也有一個相當有趣的LOGO。

這個LOGO是陳董事長親自設計出來的，剛開始看到它時，絕得很像幼稚園的LOGO，相信很多人都跟我有同感。但當了解陳董的背景後，我發現這其實可以是個很有意義的LOGO。有跟陳董相處過的人，一定會聽他講過，他其實只有小學畢業，所有的學問、知識都是他長大後慢慢一點一點吸收的。從他20出頭看不懂什麼字，到現在每天都要看報紙，每個月都要看商業週刊，還有其他商業書籍。這讓我了解了他對建發房屋的期許，更讓我了解了如何賦予這LOGO生命及價值。

為什麼很多人覺得這個LOGO有點像“幼稚園”呢?其實就是因為這LOGO很簡單的描繪出一般小朋友對“家”的詮釋。相信大部分的人在朦朧未懂的年紀，一定有在美術課畫“家”的經驗，而大樹、綠地及木造房不就是大多人在那個年紀經由童話故事所想像出來的家！？所以建發房屋的LOGO不就是在詮釋每一個人從小對家的想像，而這不就是建發房屋對客戶的承諾及責任 –“幫助所有的客戶滿足他們從小對家的渴望”。

（會再補當初對建發的LOGO形象廣告稿）

P.S. 也許這不是最好的品牌策略，但我相信從品牌舊有的東西中找出新的價值，比從頭打造一個全新形象更能貼近廣告主的心，因為在品牌創造之初，一定有他們對那品牌的核心信念。